商务部门近期公布的第二批全国县域商业“领跑县”典型案例中，宁夏吴忠市利通区通过强化县域商业体系建设、撬动社会资本投资、构建“城区商圈+乡镇商贸中心+村级网点”的多层级流通体系，展现出县城商业发展的新面貌。

　　调研显示，当地围绕生活性服务业和生产性服务业协同发展，通过改造提升传统商贸街区、培育现代连锁超市、发展电商和冷链物流，有效改善城乡居民消费环境，增强了县城对周边乡镇的辐射能力。

　　从市场结构看，利通区依托县域商业体系建设相关政策机遇，引导连锁商超下沉农村市场，完成多个乡镇商贸中心建设，推动农产品和日用消费品双向流通更加顺畅。

　　调研中可以看到，商贸中心集成了超市、农贸市场、电商服务站、生活服务网点等多功能业态，使村镇居民能够在本地享受更丰富的商品供给和便捷服务。与此同时，农副产品通过冷链物流和线上平台进入更广阔市场，助力特色农产品品牌化、标准化。

　　这一案例的市场调研启示在于：县城商业的能级提升，是县域经济活力的重要表征，也是城镇带动乡村消费的关键环节。要推动县城商业“领跑”，一方面需要完善基础设施和公共服务，为现代商贸业态提供良好营商环境;另一方面要通过数字化手段打通“供应链—渠道—终端—消费者”的链条，构建线上线下融合的流通体系。

　　对于城镇市场研究者和运营主体而言，深入分析这类典型县城在商业布局、政策运用、社会资本参与和居民消费结构方面的经验，将有助于在更大范围内复制推广，实现县城商业由“补短板”向“建高地”的转变。