今年多份县域经济与城乡消费研究显示，县城和中心镇的消费活力持续增强，呈现“人口集聚—服务供给—消费回流”的正循环。随着县城公共服务与交通设施改善，居民在本地完成教育、医疗、文体与休闲消费的比例上升，县域商业从基础供给逐步走向品质化、便利化和多元化。线上线下融合也带来新变化，社区团购、即时零售、短视频电商等渠道向乡镇延伸，使城乡消费的触达半径明显缩短。

　　从消费结构看，城乡市场正在出现“家庭化、体验化、健康化”的共同趋势。县城综合体、社区商业与特色街区加快布局，亲子、运动、轻餐饮与文创社交场景热度提高;乡村则通过农文旅、研学与节庆活动把“看得见的风景”转化为“留得住的消费”。城市品牌下沉与本地品牌崛起同台竞争，推动服务质量与产品标准持续提升。

　　对行业而言，这些变化意味着城乡市场研究要从“单一指标观察”转向“场景链路研究”。未来值得重点跟踪三类变量：一是产业就业对常住人口与消费能力的拉动;二是公共服务提升对居住意愿与消费稳定性的影响;三是数字渠道与物流体系对商品结构和消费频次的重塑。以此为基础，企业可在县城布局家庭场景型业态，在乡镇做强“特色产品+体验服务”，形成更匹配城乡需求的新增长策略。