最新县域消费研究报告把县域市场定义为“全国内需的基石”，通过大量数据分析表明，县域社会消费品零售总额占比接近全国一半，县域居民在食品、日用品、家电、文体娱乐等方面的消费增速普遍快于全国平均水平。报告指出，随着农村人口向县城集中、县城基础设施和公共服务不断完善，“以县城为中心、以城带乡”的消费格局加快形成，县城商圈和乡镇集市共同构成县域经济最活跃的板块。

　　调研结果显示，县域消费呈现出多元化、服务化和品牌化三个趋势。在多元化方面，新型小家电、个人护理、电动工具、宠物用品等细分品类在县域市场增长迅猛，反映出居民生活方式和兴趣结构的变化;在服务化方面，美容美发、健身休闲、教育培训、亲子体验等服务消费占比不断提高，“周边游”和“微度假”成为常态;在品牌化方面，县域消费者对品质和设计提出更高要求，既愿意为国货品牌的技术创新和文化设计买单，也对区域品牌农产品和地方特色商品保持高忠诚度。调研还发现，短视频、电商直播和社交平台在县域消费决策中扮演越来越重要角色，成为连接城市品牌和县域市场的重要渠道。

　　对于城镇产业和商业布局而言，县域市场调研释放出重要信号：一是企业在开拓县域市场时，需要更精细的分层策略，既要关注不同年龄段和收入群体的需求差异，也要关注地域文化和生活习惯;二是要重视县城商贸中心与乡村网点的协同，通过连锁超市、社区门店与电商前置仓结合，提升供应链效率和服务半径;三是地方政府在规划县域商业体系时，应推动商贸网点与公共服务设施、交通节点协同布局，提升居民消费便利度。专家建议，将定期县域市场调研纳入城镇经济工作常态，通过数据化、可视化工具及时捕捉需求变化，为制造业选品、商业布局和公共服务供给提供坚实依据。