国家统计局发布的系列数据为当前城镇市场调研提供了坚实基础。2024年全年，全国居民人均消费支出实际增长5.1%，其中城镇居民人均消费支出34557元，农村居民为19280元，城乡居民消费增速均保持在合理区间。2024年前三季度数据进一步显示，城镇居民人均消费支出25530元，实际增速约5.0%，服务性消费和改善型消费增长较快，表明在收入稳定增长的基础上，居住、交通通信、教育文化娱乐和医疗保健等领域的需求持续释放。

　　结合地方调研情况可以发现，城镇消费结构呈现明显分层：一线和部分新一线城市更侧重品质升级和多元体验，文旅、体育、艺术培训等消费比重上升;地级市与县城居民则更关注耐用消费品更新、汽车及新能源产品购买以及本地文旅休闲活动。县域商业三年行动等政策推出后，农产品上行与工业品下行渠道进一步畅通，以县域集采集配中心为枢纽的商业物流体系逐渐成型，使县城及周边乡镇居民在本地即可获得更丰富的商品和服务选择。对城镇市场参与者而言，这意味着需要根据不同层级城市和不同人口群体的消费特征，开展更有针对性的市场细分和产品创新。

　　从调研方法看，数字化工具的广泛应用正在改变城镇市场研究的传统模式。以大数据、人群画像和地理信息系统为基础，企业和机构能够更精细地分析居民的消费轨迹和偏好，将线上交易数据、线下客流数据与社区人口结构、产业布局相结合，为商业网点布局、城市更新项目业态组合、社区服务供给提供量化参考。同时，结合问卷访谈、焦点小组等定性调研手段，可以更好把握青年群体、新市民、老年群体等不同群体的生活方式变化，形成“数据+场景+体验”相结合的综合分析框架。可以预期，未来城镇市场的竞争优势将越来越依赖对本地居民细致而持续的洞察，谁能在调研阶段深入理解需求、在产品和服务设计阶段快速响应，谁就能在城镇消费升级进程中占据更优位置。